Prawdziwe

Pierwsze problemy pojawiają się na etapie określenia grup docelowych i sposobu dotarcia do nich. Stopniowe zawężanie kręgu potencjalnych klientów do grupy tych najbardziej zainteresowanych nie jest trudne. Trudniejszą sprawą wydaje się być nawiązanie wzajemnych, partnerskich stosunków. W przypadku reklamy tradycyjnej bazującej na takich mediach jak radio, prasa codzienna czy telewizja okazuje się to wręcz niemożliwe.

Interakcji, wystarcza reklamodawcom w osiągnięciu zamierzonych celów. Często też stosowany jest sponsoring, który nie zawsze jest nawet związany z reklamą wizualną. Barierą w rozwoju form reklamy on-line jest przepustowość łączy. Oglądający mogą zechcieć czekać nawet kilkanaście sekund na wyświetlenie interesującej ich strony WWW, ale z reguły rezygnują, gdy chodzi o wyświetlenie reklamy. Objętość reklam z rachunki inwestycyjne implementacji elementów multimedialnych staje się coraz większa, a więc w coraz większym stopniu spowalniają one proces ładowania stron.

Banery te mogą wzbogacać przekaz reklamowy o dźwięk i animację. Dają możliwość wprowadzania do treści takich elementów, jak gry, zakup itp. Do zalet tego typu banerów należy też fakt, iż Shockwave Flash jest akceptowany przez wszystkie przeglądarki i systemy (pod warunkiem posiadania pluginów). Banery mają jedną wadę, po ich kliknięciu zazwyczaj oglądający przenosi się na zupełnie inną stronę, co uniemożliwia kontynuowanie oglądania strony bieżącej. Lekarka wnuka niezwykle oznajmia dobre cuda.